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重點整理：為投放而拍的短影音，跟發社群的影片目的不同：要在前 3 秒讓對的人停下來，優惠或重點放在前段，因為多數人不會看完。主力拍直式 9:16，構圖預留裁成 4:5 與 16:9 的空間；產品片是可以重複使用的資產，情境片是檔期消耗品。一次拍攝就規劃好多個版本，廣告才有素材可以輪替。
「影片拍得很漂亮，投出去卻沒什麼人點。」這是很常見的狀況。原因通常不是拍得不好，而是拍的時候沒有想到它要拿去投廣告。
廣告短影音要面對的是一群沒在找你、正在滑手機的人，你只有很短的時間讓他停下來。這篇整理我們幫餐飲、零售商品與教練工作室拍廣告短影音時的做法。
系列文章：行銷工具怎麼用
- IG 廣告適合哪些品牌？優缺點與實際案例
- FB、IG 廣告（Meta 廣告）適合什麼產品？好處、限制與我們的案例
- Google 廣告適合哪些行業？關鍵字廣告與 PMax 的優缺點、案例
- 廣告短影音怎麼拍？為投放而拍的腳本結構、前 3 秒、直橫版與一次拍多支（本篇）
- 廣告素材拍攝要準備什麼？商品照、情境照、人物照的拍攝清單與授權（即將上線）
為投放而拍，跟一般社群影片差在哪？
| 一般社群影片 | 廣告短影音 | |
|---|---|---|
| 誰在看 | 已經追蹤你的人 | 還不認識你的人 |
| 開頭 | 可以慢慢鋪 | 前 3 秒就要讓人停下來 |
| 重點放哪 | 可以放最後 | 放前段，多數人不會看完 |
| 數量 | 一支一支發 | 同一主題要有多個版本輪替 |
| 比例 | 依平台習慣 | 9:16 為主，還要能裁成 4:5、16:9 |
| 授權 | 自己發就好 | 演員、音樂、KOL 都要確認能拿來投廣告 |
腳本結構：前 3 秒、中段、最後
前 3 秒：先給結果，或直接點名問題
- 先給結果：餐飲最有效的是成品最好看的那一刻，開蓋冒煙、挖起鍋巴、醬汁淋下。
- 點名問題：「久坐腰痛，是不是做錯這個動作？」讓有這個困擾的人覺得在講他。
- 對號入座：「帶小孩去露營的爸媽」，直接說出這支影片是給誰看的。
中段：只講一到兩個賣點
三十秒裡塞五個賣點，觀眾一個都記不住。挑一個最有差異的，用畫面證明，而不是用字幕形容。
重點和優惠放前段
三色三味｜牛排釜飯
三色三味的短影音，我們把優惠字卡固定放在前 5 到 8 秒，因為從數據來看，只有很少數的觀眾會看到影片後段。關鍵畫面用 60fps 慢動作拍，白光補光避免食物顏色失真。
看作品：〈餐飲連鎖的整合行銷：短影音產線、Meta 廣告投放與 KOL 合作統籌｜三色三味〉
想幫你的店也拍一組能投廣告的短影音？
把產品和想找的客人告訴我們，希希丁幫你從腳本、拍攝到投放一次規劃好。
產品片和情境片，先拍哪一種？
我們的原則是：產品片是資產，情境片是檔期消耗品。
一支「中秋團聚」的影片，過了中秋就用不到了；但一支拍得好的招牌品項，可以配中秋、配國慶、配開學，換字卡就能重新上場。所以預算有限時，先把主力產品拍好，再依檔期補情境片。
直式還是橫式？
廣告的主力是直式 9:16，因為 Reels、限時動態、YouTube Shorts 都是直式版位。但同一支影片通常還會用在動態消息（4:5）和 YouTube、官網（16:9）。
- 拍的時候主體放中間，上下左右留一點空間，之後才能裁成不同比例。
- 字幕與字卡避開邊緣：直式版位的上下方會被帳號名稱和按鈕蓋住。
- 橫式另外剪一版，不要直接把直式放進橫框加黑邊。
各平台的秒數與比例對照，可以看〈短影片要拍幾秒、直式還橫式？秒數與版位怎麼配平台〉。
一次拍多支：讓廣告有素材可以輪替
廣告投久了會疲乏，素材要一直換。最省的方法不是一直重拍，而是一次拍攝就規劃好多個版本：
- 同一個產品，拍給不同的人看：杰曦生活館的驅蚊貼與防蚊乳液，我們一次拍了 4 支，分別對學生自習、家長哄睡、長輩登山、親子出遊。同一個產品，換不同的使用情境。
- 同一支影片，剪不同開頭：肌進份子同一波檔期剪了五個版本輪流上廣告，換開頭、換長度。
- 一次拍攝，三個用途：社群自然發布、廣告素材、官網嵌入，同一批影片一起用。
杰曦生活館｜驅蚊貼自習室篇
杰曦生活館：驅蚊貼與防蚊乳液一次拍了 4 支，分別給學生自習、家長哄睡、長輩登山、親子出遊，一次拍攝就有好幾支素材可以輪流上廣告。
看作品：〈零售商品品牌的整合行銷：社群經營、數位廣告投放與品牌媒體露出｜杰曦生活館 JC Easy Life〉
肌進份子｜上班族篇
肌進份子訓練基地：同一波檔期剪了五個版本輪流上廣告，換開頭、換長度；同一批影片也用在社群自然發布。
看作品：〈教練型服務業的整合行銷：網站架構、內容 SEO、短影音產線與廣告投放｜肌進份子訓練基地〉
拍攝前要準備什麼？
| 項目 | 要確認的事 |
|---|---|
| 拍攝目的 | 這批影片要投哪個平台、給哪幾種客群看 |
| 品項與賣點 | 每個品項只挑一到兩個賣點 |
| 版本規劃 | 每支要剪幾個開頭、幾種長度 |
| 比例 | 主力 9:16，另外需要 4:5、16:9 嗎 |
| 人物 | 店員、教練、顧客或演員；肖像授權範圍 |
| 場地與道具 | 營業時間外拍、桌面與背景整理 |
| 音樂與字幕 | 可商用的音樂、字幕樣式統一 |
授權是最容易被忽略的。演員、音樂、KOL 的影片要拿去投廣告，都要事先談清楚範圍與期間。希希丁交付的短影音含商業使用授權，客戶可以自行發布或直接拿去投放。
廣告短影音的費用由哪些因素決定？
影響最大的是：一次拍幾支、需不需要演員或 KOL、拍攝場地與場次、剪輯版本數、要不要配音與字卡設計。
報價怎麼組成、需求怎麼講清楚，可以看〈短影片一支多少錢？看懂報價怎麼組成〉；服務內容在〈短影音拍攝服務｜為投放而拍的商品與活動短影音〉。
常見問題
廣告短影音要多長？
多數廣告版位 15 到 30 秒就夠，重點要放在前段。直式 9:16 是主力，再依平台剪出 4:5 或 16:9 的版本。
前 3 秒要拍什麼？
先給結果，例如成品最好看的一刻；或直接點名觀眾的問題、說出這支影片是給誰看的，讓對的人停下來。
為什麼要一次拍很多支？
廣告投久了同一群人會看膩，成本會往上。一次拍攝就規劃好不同客群、不同開頭的版本，廣告才有素材輪替。
拍好的短影音可以拿去投廣告嗎？
要先確認授權。演員、音樂、KOL 的內容都要談好能否用於廣告與使用期間。希希丁交付的短影音含商業使用授權。
希希丁品牌顧問自 2000 年成立，累積協助超過 500 間中小企業，從品牌識別、包裝、網站，到短影音、社群與廣告投放，一站式由同一個團隊負責。
服務地區：高雄、台南、屏東、台北、台中。
