CORPORATE IDENTITY SYSTEM
CIS 企業識別設計
把「品牌長什麼樣子」一次定下來
很多人以為 CIS 就是把 LOGO 畫好。實際上 LOGO 只是其中一項——CIS 要處理的是「這個品牌在所有場合出現時，都能被認出來是同一個品牌」。這頁講清楚 CIS 是什麼、會交付哪些東西、規範手冊裡面寫什麼，以及什麼時候該重做。希希丁自 2000 年起承接品牌識別專案。
這頁會講到
CIS 是什麼？MI、BI、VI 三層
CIS 的全名是 Corporate Identity System，企業識別系統。它不是一個設計品項，而是一套讓品牌在所有接觸點都保持一致的規則。傳統上分成三層：
MI 理念識別
品牌的核心價值、定位與想傳達的態度。這一層是文字，不是圖。沒有它，後面的視覺就只是好看而已，換個設計師就會跑掉。
BI 行為識別
品牌怎麼跟人互動——服務流程、說話語氣、對外的一致性。這一層決定顧客實際感受到的品牌。
VI 視覺識別
看得見的部分：標誌、標準字、色彩、字型、輔助圖形與它們的使用規則。多數人講的「CIS 設計」其實是指這一層。
實務上，中小企業與新品牌最先需要、也最能立刻用得上的是 VI 視覺識別——因為它直接對應到名片、招牌、包裝、官網、社群這些每天都在用的東西。MI 則會在訪談階段一起被釐清，因為視覺方向必須從理念長出來，不能憑空決定。
▲ 一套 CIS 要處理的不是單一畫面，而是品牌在所有場合出現時的一致性。
CIS、品牌設計、LOGO 設計差在哪
這三個詞常被混用，但報價與交付內容差很多。先看你實際需要的是哪一種：
判斷方式很簡單：如果你只有一個人在做所有設計，LOGO 可能就夠了；一旦有第二個人、或要發包給印刷廠與網站廠商，你就需要規範手冊。不然每個人做出來的顏色、比例、留白都不一樣。只想先做標誌的話，看 LOGO 設計服務。
一套 CIS 會產出哪些東西
這是最多人問、但同業最少寫清楚的一段。希希丁的 CIS 專案分成兩個階段：
階段一：先把方向談出來
視覺不是憑感覺決定的。動手畫之前會先做這幾件事——深度訪談、整理訪談挖掘企業本質、市場競品分析、與業主聚焦會議、決定視覺方向、定調企業理念。
競品分析在這個階段特別重要：在設計之前就先看過市場上同業長什麼樣子，才能做出區隔。不然很容易做出一個很漂亮、但跟隔壁那家很像的識別。
階段二：實際交付的項目
完成後會提供企業識別手冊 PDF 檔，以及商標與其他相關設計物的 AI、PDF、透明 PNG 檔。業主確認內容無誤、驗收單簽收後即專案完成。
▲ 安納藥局｜同一套識別延伸到招牌、店面、名片與衛教手冊，看起來才是同一家。
規範手冊裡面到底寫什麼
「規範手冊」聽起來很抽象，但它其實是整套 CIS 裡最實用的一份文件——它存在的目的，是讓不是設計師的人也能把品牌用對。
基本設計系統的部分通常會逐項定義：
標誌本身
標準製圖、最小使用尺寸、周圍要留多少安全空間。這決定了 LOGO 縮到名片上還認不認得出來。
組合方式
橫式、直式、中英文組合各有哪些版本，什麼場合用哪一種。有規則，別人就不會自己亂排。
色彩規範
標準色的各種色彩模式對照，以及輔助色的用法。印刷廠與網頁工程師拿到的是同一組定義。
禁止用法
這一頁往往最有價值。明確寫出不可以拉伸變形、不可以換色、不可以加陰影、不可以放在對比不足的底色上——把常見的誤用先擋掉。
如果你想先看看一份基本的識別手冊長什麼樣子，我們有整理一份基礎 VI 手冊可以索取，加 LINE 跟我們說一聲就好。
色彩計畫：為什麼差一點點就是不對
色彩是 CIS 裡最容易出問題、也最容易被低估的一項。原因是同一個顏色在不同媒介上根本不是同一個顏色——螢幕發光、印刷反光、布料吃色、招牌的燈管又是另一回事。
所以色彩計畫要做的不只是「選一個好看的顏色」，而是把這個顏色在各種輸出方式下的對應值都定義清楚，並且指定校對的方式。這也是為什麼規範手冊要寫進色彩規範——沒有它，你的招牌跟你的包裝盒會是兩種綠。
🎬 影片：設計師對品牌顏色有多敏感？線上對色大挑戰
設計師平常在跟顏色較勁到什麼程度。品牌色差一個色階，放在一起就看得出來。
商標預查：定案前一定要過的一關
商標預查是指在正式提交商標註冊申請之前，先對現有的商標資料庫進行搜尋與檢查，確認你想註冊的商標是否已被他人註冊或申請，以及是否存在類似或相同的商標。也有人稱它為商標檢索、商標搜尋或商標查詢。
希希丁的做法是：在客戶商標定案時，請商標管理師先做預查，避免整體專案完成之後才發現撞名。
為什麼這一關不能省
我們遇過很實際的案例：某個品牌開業時沒有註冊商標，三年後品牌站穩腳跟要註冊時，才發現品牌名已經被別人先註冊了。結果商標與品牌名整個重來——官網、招牌、包裝盒，全部重做，損失非常慘重。
預查的目的就是把這個風險提前到「還來得及改名字」的階段。名字還在紙上的時候改，成本是零。
🎬 影片：做品牌前先查商標！別等招牌掛上去才發現撞名
31 秒說明為什麼商標預查要放在設計之前，而不是之後。
⚠️ 要說明的是：希希丁本身沒有商標註冊的服務項目，我們是與專業的商標註冊事務所合作——術業有專攻。客戶如果有熟識的事務所，也可以自己委託他們申請註冊。預查之後要不要真的去註冊，決定權在你。更完整的說明見商標預查怎麼做。
什麼時候該重做 CIS
品牌識別不是做完就永遠不動。下面四種情況，通常是該重新檢視的訊號：
▲ 正光眼鏡｜品牌轉型與識別重塑。老品牌重做識別，重點是保留認得出來的資產、換掉過時的部分。
▲ 實榮工業｜製造業的品牌轉型。B2B 品牌一樣需要識別系統，只是應用的場合不同。
流程與你要準備的東西
如果我對風格完全沒想法呢？
這很正常，而且不是問題。品牌顧問與設計師的責任，就是透過不同風格與客戶分析討論，引導你把喜好與想法說出來——搭配圖片會更容易聚焦，讓你的視覺感受與想法對得起來。討論的同時我們也會把市場競品的風格放進來一起看，在設計之前就先做出區隔。
🎬 影片：找設計公司前，先問這 4 個問題
不管最後找誰做，這四個問題先問清楚，可以省掉很多後續的認知落差。
▲ 餐飲品牌的識別會延伸到公仔、制服、招牌與菜單，應用面比想像中廣。
常見問題
CIS 是什麼？和 LOGO 設計差在哪？
CIS 全名 Corporate Identity System（企業識別系統），分成 MI 理念識別、BI 行為識別、VI 視覺識別三層，是一整套讓品牌在所有接觸點保持一致的規則。LOGO 只是 VI 裡的一個項目。只有一個人做設計時 LOGO 可能就夠；一旦要發包給多個廠商，就需要完整的識別系統與規範手冊。
CIS 設計包含哪些項目？
涵蓋企業標誌設計、中英文名標準字設計、形象色彩計畫、企業指定字型、企業標誌各式排列組合、影像風格設定、形象輔助圖形、商標不同底色與材質運用、企業標誌單色運用，以及企業規範手冊。前期還包含深度訪談、市場競品分析與聚焦會議。
會提供哪些檔案？
整體設計專案完成後，提供企業識別手冊 PDF 檔，以及商標與其他相關設計物的 AI、PDF、透明 PNG 檔。業主確認相關內容無誤、驗收單簽收確認後，即專案完成。
如果我對 CIS 的風格完全沒想法怎麼辦？
這很常見。品牌顧問與設計師會透過不同風格與你分析討論，引導你把喜好與想法說出來，搭配圖片更容易聚焦。討論時也會把市場競品的品牌風格一起放進來，在設計前就先做出市場區隔。
什麼是商標預查？一定要做嗎？
商標預查是在正式提交註冊申請前，先搜尋現有商標資料庫，確認你的商標是否已被他人註冊或申請、是否存在近似商標。希希丁會在客戶商標定案時請商標管理師預查，避免專案完成後才發現撞名——曾有品牌開業時未註冊，三年後要註冊才發現名稱已被搶註，官網、招牌、包裝盒全部重做。
商標預查後一定要註冊嗎？
不一定，決定權在客戶。預查是為了保護客戶權益。希希丁本身沒有商標註冊項目，是與專業的商標註冊事務所合作；若客戶有熟識的事務所，也可以自行委託申請。
什麼情況下品牌需要重塑 CIS？
當形象不再符合目前受眾、市場出現新的競爭對手、形象過時老舊不再吸引目標受眾，或企業擴展市場、增加創新服務時，重塑 CIS 能更新形象並保持競爭力。
你們會把完成的設計專案公開在官網上嗎？
我們會將部分客戶的設計專案作品公開展示於希希丁的官網與社群，希望能為客戶帶來額外的流量與宣傳管道。若有不便公開的需求，可以在合作前告知。
還在想要做到哪一層？先聊聊
不確定該做 LOGO、CIS 還是完整品牌設計，把你的狀況說給我們聽，我們幫你判斷需要做到哪裡。也可以直接跟我們索取基礎 VI 手冊參考。
