杰曦生活館 JC Easy Life × 希希丁品牌顧問｜零售商品品牌的整合行銷：社群經營、數位廣告投放與品牌媒體露出

「杰曦生活館 JC Easy Life」代理多個居家與戶外防護品牌，商品線橫跨驅蚊、防蚊、清潔與紙品，在自家官網與各大電商通路銷售。希希丁與杰曦的合作從 2024 年底開始，社群經營已連續超過 20 個月、每半年續約一次，中間陸續加入短影音拍攝、FB／IG 廣告投放與品牌媒體露出。

零售商品品牌找整合行銷，其實在意的是三件事

做了幾年下來，我們發現商品品牌真正在問的不是「你會不會做社群」，而是這三件：

1. 這個品牌看起來有人在經營嗎？——消費者要下單前會先看你的粉專還有沒有在更新。通路採購也會看。
2. 廣告的錢有沒有花在會買的人身上？——不是曝光多就好，是有沒有推到對的人面前。
3. 別人查這個品牌的時候，看到的只有你自己講的話嗎？——官網和粉專都是自己說自己好，缺的是第三方。

希希丁為杰曦做的，剛好一件對一件：社群經營回答第一個、數位廣告投放回答第二個、品牌媒體露出回答第三個。

✨一、社群經營：讓品牌看起來一直有人在

🔑 這個案子最核心的方法：換人，不換產品

如果客戶只有 5 支產品，每個月要寫 4 篇貼文，寫三個月就會撞牆。大部分代操的做法是把同一支產品的賣點翻來覆去講，講到第四個月連小編自己都寫不下去，粉絲更早就滑過去了。

我們的做法是換使用者、換情境，不換產品。同一支驅蚊貼，使用的人可能是——

• 家長：孩子睡覺時被咬、上學前要貼在衣服上
• 學生：教室、圖書館這種待很久的密閉空間
• 上班族：辦公室座位、加班的夜晚
• 戶外族群：露營、烤肉、傍晚的草地

角色不同、環境不同、在意的點就不同——家長在意的是安不安全，上班族在意的是會不會被同事聞到味道。一支產品因此可以延伸出四到六篇完全不重複的貼文，而且每一篇都對準一群真的存在的人，不是換句話說而已。

上面那組輪播就是這個方法的實際樣子：驅蚊貼出現兩次、竹漿面紙出現兩次，但講的是完全不同的兩件事。

每個月固定交什麼

• 每月 4 篇貼文撰寫 ＋ 10 張圖片設計，FB 與 IG 雙平台同步，累計已產出超過 100 組設計檔。
• 逐月提案、逐月結報：每月出一份貼文提案表（日期／主題／商品／文案／配圖說明／圖片數量），客戶確認後執行；月底出一份成果報告。這個節奏跑了二十幾個月沒有斷過。
• 多品牌輪替排程：驅蚊貼、防蚊乳液、竹漿面紙、空氣清新劑、萬用表面清潔劑、地板清潔劑輪流上場，避免同一支商品連續洗版。
• 節氣與檔期軸：內容綁在真實的生活節點上——立秋與父親節、中元普渡大掃除、開學季、會員日——先講使用情境，再帶到商品。
• 視覺一致性：所有配圖依品牌規範製作，跨產品線仍看得出是同一個品牌在說話。

接手前後的變化

下面是 Facebook 與 Instagram 官方後台的成長幅度，比較的是我們接手經營後這段期間與接手前同等長度期間：

追蹤人數與互動的成長幅度都高於瀏覽次數，這是我們比較在意的一項——瀏覽可以靠曝光買到，但願意按下追蹤、願意留言互動的人，是內容本身換來的。

兩個平台的角色不一樣。這條產品線的客群主要在 Facebook，量級也集中在那裡；Instagram 我們負責的是品牌視覺一致與新客觸及（觸及成長 +2,234% 是全部指標裡最高的一項），不把它當導流主力。與其兩邊都做一半，不如各自負責自己擅長的事。

⚠️ 一件事要說清楚：這個成長是從相對低的基期開始累積的，倍數看起來會大；期間內也同時有廣告在跑，瀏覽與點擊有一部分來自付費曝光。追蹤人數與內容互動這兩項受廣告影響最小，是相對誠實的指標。

整合行銷

社群經營

社群圖片設計

貼文文案撰寫

短影音拍攝

短影音剪輯

FB 廣告代操

IG 廣告代操

品牌媒體露出

新聞稿撰寫

成效月報

✨二、短影音拍攝：把廣告的曝光拉起來

同一筆廣告預算，素材換成短影音，能買到的曝光就不一樣。Meta 的 Reels 與限時動態版位天生偏好影片，演算法也把流量往那邊推——圖片素材進不去那些版位，等於少了最便宜的曝光來源。這是我們建議商品品牌一定要有影片素材的實務理由：不是影片比較好看，是影片買得到更多曝光。

我們為杰曦拍攝了 4 支商品短影音——天然精油驅蚊貼與防蚊乳液各 2 支，直式 9:16、約 30 秒，拍完直接能投。四支都公開在希希丁的 YouTube 頻道：

同一支產品、兩支影片、兩種使用者——這跟社群的做法是同一套邏輯：不是把同一個賣點重講一次，是換一群人來看這支產品。素材多了，廣告才有東西輪替——同一支影片投久了會疲乏，成本就會往上跑。

短影音方案含拍攝、剪輯、配樂、字幕與配音，交付即含商業使用授權——客戶可自行發佈於任何平台、可直接拿去投放廣告，我們不另收授權或二次使用費。

✨三、FB／IG 廣告代操：把錢花在會買的人身上

我們代為操作杰曦在 Facebook 與 Instagram 的廣告投放，含活動規劃、受眾設定、素材排程、再行銷與每月成效報告。以下是 2026 年 6 月至 8 月、11 檔活動的累積成果：

• 廣告曝光：約 36 萬次
• 觸及人數：約 21 萬人次
• 連結點擊：約 1.2 萬次

曝光和點擊是花錢買得到的，這兩個比率才看得出錢有沒有花對。電商類廣告的連結點擊率能站上 3%、主力活動更高，代表素材與受眾對得上；而點擊之後有七成以上真的完成到站，代表落地頁沒有在中途把人漏掉。

✨四、品牌媒體露出：讓查你的人，看到的不只有你自己講的話

希希丁協助杰曦在網路媒體上取得曝光。2025 年高雄婦幼展期間，我們撰寫品牌新聞稿並安排媒體發布，經 20 家以上網路媒體刊登——含 Yahoo 奇摩新聞、Yahoo 奇摩運動、PChome 新聞、理財周刊、蕃新聞等。

這件事的價值不在單篇的閱讀量，而在搜尋結果的組成。當消費者、通路採購、甚至 AI 助理去查這個品牌，看到的不再只有官網和粉專——旁邊有一排第三方媒體在講同一件事。官網說的話，有人在旁邊撐著，份量就不一樣。

而且這些報導會一直留在網路上。它不是一次性的活動曝光，是會累積、查得到、放得久的品牌資產——這也是我們建議商品品牌一定要留一份預算給媒體的原因。

實際刊登版面：

以下 19 家可直接點擊查看：

Yahoo奇摩新聞 →Yahoo奇摩運動 →PChome新聞 →理財周刊 →Yam蕃新聞 →獨家報導 →行銷人 →商傳媒 →