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重點整理：廣告素材最常卡在「不夠換」。一次拍攝就要把商品照（白底、近拍細節、多角度）、情境照（換不同使用者與場景）、人物與團隊照一起規劃好，構圖預留 1:1、4:5、9:16 三種比例。拍攝前列好清單，並確認肖像、場地、音樂、字型與 KOL 素材的授權範圍；同一批照片可以同時用在官網、型錄、社群與廣告。
廣告投放到第二個月，最常聽到的一句話是：「素材用完了。」同一張圖放了一個月，點擊率掉下來，要換卻沒有東西可以換。
其實大部分是拍攝時沒有規劃。這篇整理一次拍攝要拍哪幾種素材、拍攝前的清單，以及最容易出問題的授權。
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- 廣告素材拍攝要準備什麼？商品照、情境照、人物照的拍攝清單與授權（本篇）
想看各產業怎麼把這些工具串起來，可以看〈整合行銷怎麼做？依產業看〉。
廣告素材要拍哪幾種？
| 類型 | 內容 | 主要用途 |
|---|---|---|
| 商品照（白底或乾淨背景） | 正面、側面、背面、包裝與內容物 | 電商、型錄、廣告的商品卡 |
| 商品近拍 | 質感、細節、使用中的特寫 | 廣告主圖、短影音的插入畫面 |
| 情境照 | 商品出現在真實使用的場景 | 廣告與社群，讓人想像自己在用 |
| 人物與團隊 | 老闆、師傅、教練、店員、顧客 | 服務業的信任感、官網關於我們 |
| 店面與空間 | 外觀、招牌、內部環境 | 在地店家、Google 商家、官網 |
| 短影音 | 產品動態、製作過程、使用前後 | Reels、限動、YouTube Shorts |
商品照：一個品項，至少拍到這幾個角度
同一個品項，換角度就是另一張素材。三色三味的每道菜，我們至少拍成品全景（俯拍）、拌開或切開的近拍、以及最有賣點的細節，例如鍋巴、牽絲、冒煙。
看作品：〈餐飲連鎖的整合行銷：短影音產線、Meta 廣告投放與 KOL 合作統籌｜三色三味〉
電商與廣告用的商品照拍攝，可以參考〈商品攝影｜電商與廣告用產品照拍攝〉。
情境照：換一個使用者，就多一組素材
產品不多的品牌，素材最容易用完。解法是換人、換情境：同一包面紙，可以是媽媽幫孩子擦臉，也可以講材質與環保；同一瓶清潔劑，可以放在節慶前的廚房。每換一個使用者，在意的點就不一樣，素材就多一組。
看作品：〈零售商品品牌的整合行銷：社群經營、數位廣告投放與品牌媒體露出｜杰曦生活館 JC Easy Life〉
人物、團隊與 B2B 產品：素材不只給廣告用
服務業賣的是「這個人值不值得信任」，老闆、師傅、教練本人的照片，常常比任何設計都有用。拍攝時順便拍工作中的畫面、跟客人互動的畫面，官網、社群、廣告都用得到。
B2B 製造業也一樣。仁望的密封墊片、植體科技的植體系統，產品照拍好之後，同時用在型錄、英文產品海報、展場背板與官網，一次拍攝撐起好幾個用途。
看作品：〈工業品牌與展場設計｜仁望密封墊 高雄扣件展視覺與型錄〉
看作品：〈型錄、DM 與展場背板設計印製｜植體科技〉
想把這一季廣告、官網、型錄的素材一次拍齊？
希希丁幫你排拍攝清單、安排場景與人物，一次拍好多種用途的照片和短影音。
拍攝清單：拍攝前先對一次
| 項目 | 要先決定的事 |
|---|---|
| 用途 | 這次素材要用在哪裡：廣告、官網、型錄、社群、外送平台 |
| 品項 | 要拍哪些商品或服務，每個的重點賣點是什麼 |
| 角度與景別 | 全景、近拍、細節、使用中，每個品項各幾張 |
| 比例 | 構圖預留 1:1、4:5、9:16 裁切空間；需要的話另拍直式 |
| 情境與人物 | 要哪幾種使用者與場景，誰來入鏡 |
| 道具與場地 | 背景、桌面、餐具或配件；營業時間外拍 |
| 文字空間 | 廣告要放字卡的地方，畫面先留白 |
| 授權 | 肖像、場地、作品、音樂的使用範圍與期間 |
授權：最容易出事的地方
- 肖像：入鏡的店員、顧客、演員都要簽肖像使用同意，寫清楚能用在廣告、用多久。
- KOL 素材：KOL 拍的照片、影片要拿去投廣告，合作時就要談好授權期。
- 音樂與字型：社群上能用的音樂，不一定能用在廣告；設計用的字型也要確認商用授權。
- 素材網站與 AI 圖：圖庫的授權範圍各家不同；AI 生成的圖要放進印刷品或廣告前，先確認解析度、文字與授權。
AI 圖拿去印刷會遇到的問題，整理在〈AI 生的圖為什麼不能直接送印？〉。
拍完怎麼用：一次拍攝，多個用途
同一批素材，最好一開始就想好分配：白底商品照給電商與型錄、近拍與情境照給廣告與社群、人物照給官網與 Google 商家、短影音給 Reels 與廣告。這樣一次拍攝的成本，可以分攤到好幾個地方。
建議把拍好的檔案依品項、用途、比例分資料夾整理，並留一份原始檔。半年後要做新檔期、換包裝或改官網時，不用從頭再拍，只要補拍新的品項或情境就好。投放期間也記下哪幾張的點擊率比較好，下一次拍攝就往那個方向多拍幾組。
影響拍攝費用的因素主要是：品項數量、需不需要模特兒或演員、場地與場次、後製修圖的張數，以及要不要同時拍短影音。
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常見問題
廣告素材要拍哪些？
至少包含商品照（白底與近拍細節）、情境照（不同使用者與場景）、人物或團隊照，以及短影音。服務業另外要拍店面與工作中的畫面。
一次拍攝要拍多少張才夠？
依投放的組數與輪替頻率回推。每個廣告組最好同時有 3 到 5 支素材，並每幾週補新的，拍攝時就把多個角度與情境一起拍。
拍攝時要注意什麼比例？
構圖預留 1:1、4:5、9:16 的裁切空間，主體放中間，並為廣告字卡留白；需要直式影片或照片時另外拍。
入鏡的員工或顧客需要授權嗎？
需要。請入鏡者簽肖像使用同意，寫清楚可用於哪些通路與期間；KOL 素材要投廣告也要事先談好授權。
希希丁品牌顧問自 2000 年成立，累積協助超過 500 間中小企業，從品牌識別、包裝、網站，到短影音、社群與廣告投放，一站式由同一個團隊負責。
服務地區：高雄、台南、屏東、台北、台中。
