Table of Contents
重點整理：產品就那幾支，社群寫三個月就沒話講？解法是換使用者、換情境，不換產品。這篇用杰曦生活館超過 20 個月的合作，拆解每月交付、短影音與廣告怎麼搭、媒體露出的用途、前 90 天怎麼排，以及該看哪些數字。
代理品牌或自有商品的零售業者常遇到同一個問題：產品就五、六支，每月四篇貼文，寫到第三個月開始重複，粉絲早就滑過去。廣告也一樣，素材投久了成本就往上跑。
下面用實際做法，講產品不多的品牌，整合行銷要怎麼一直有東西講。
零售商品品牌找整合行銷，真正在問的三件事
杰曦生活館代理多個居家與戶外品牌，商品有驅蚊貼、防蚊液、竹漿面紙、空氣清新劑與萬用清潔劑，在自家官網與電商通路銷售。合作從 2024 年底開始，社群經營連續超過 20 個月、每半年續約一次，陸續加入短影音、FB／IG 廣告與媒體露出。
商品品牌真正在問的是這三件：
- 品牌看起來有人在經營嗎？消費者和通路採購都會先看粉專有沒有更新。→ 社群經營
- 廣告的錢有沒有花在會買的人身上？→ 短影音＋廣告投放
- 別人查這個品牌，看到的只有自己講的話嗎？缺的是第三方。→ 媒體露出
這類生意適合怎麼做：換人，不換產品
只有 5 支產品、每月 4 篇貼文，常見做法是把同一支產品的賣點翻來覆去講，講到第四個月連小編都寫不下去。我們的做法是換使用者、換情境。同一支驅蚊貼，使用者可能是：
- 家長：孩子睡前、上學前
- 學生：教室、圖書館
- 上班族：辦公室、加班夜晚
- 戶外族群：露營、烤肉
角色不同，在意的點就不同：上班族在意會不會被同事聞到味道，家長想的是孩子出門前要準備什麼。一支產品因此能延伸出四到六篇不重複的貼文，每一篇都對準一群真的存在的人。
面紙也一樣：一篇講材質與環保理念，下一篇把切角換成觸感，講親子日常。
除了換人，還要有時間軸：內容綁在立秋與父親節、中元前大掃除、開學季、會員日這些生活節點上，先講情境再帶商品；各產品輪流上場，避免同一支連續洗版。
每個月實際交付什麼？
| 項目 | 內容 | 頻率 |
|---|---|---|
| 貼文提案表 | 日期、主題、商品、文案、配圖說明；客戶確認後執行 | 每月 |
| 社群貼文與圖片 | 4 篇貼文撰寫＋10 張圖片設計，FB 與 IG 雙平台同步 | 每月 |
| 成效報告 | 社群與廣告成果 | 每月 |
| FB／IG 廣告 | 活動規劃、受眾設定、素材排程、再行銷 | 依檔期 |
| 商品短影音 | 直式 9:16、約 30 秒，拍完直接能投 | 依專案（這個案子 4 支） |
| 品牌新聞稿 | 撰寫並安排網路媒體刊登 | 依檔期 |
這個節奏跑了二十幾個月沒有斷過，累計超過 100 組設計檔；配圖依品牌規範製作，跨產品線仍看得出是同一個品牌。圖片尺寸可參考〈FB 和 IG 圖片和影片尺寸指南〉。
短影音：不是比較好看，是買得到更多曝光
Meta 的 Reels 與限時動態版位偏好影片，圖片素材進不去，等於少了一塊曝光來源。同一筆預算，素材換成短影音，買到的曝光就不一樣。
我們為杰曦拍了 4 支商品短影音：驅蚊貼與防蚊乳液各 2 支，直式 9:16、約 30 秒。同一個產品，換不同的使用情境：驅蚊貼拍自習室的學生與睡前的親子，防蚊乳液拍登山的長輩與帶孩子出遊的家長。素材多了，廣告才有東西輪替。
交付即含商業使用授權，可直接拿去投放。秒數與比例怎麼抓，見〈短影片要拍幾秒、直式還橫式？〉。
想幫你的商品拍一組能直接投廣告的短影音？
把產品和想找的客人告訴我們，希希丁幫你規劃切角、拍攝到投放一次完成。
廣告：看比率，不只看曝光
我們操作杰曦的 FB／IG 廣告投放，2026 年 6 至 8 月、11 檔活動累積成果：
| 指標 | 數字 | 怎麼解讀 |
|---|---|---|
| 廣告曝光 | 約 36 萬次 | 買得到 |
| 觸及人數 | 約 21 萬人次 | 買得到 |
| 連結點擊 | 約 1.2 萬次 | 搭配比率看 |
| 連結點擊率 | 3.5% | 素材與受眾有沒有對上 |
| 到站率 | 72.7% | 點擊後有沒有真的到站 |
曝光和點擊買得到，連結點擊率與到站率才看得出錢有沒有花對；七成以上點擊真的到站，代表落地頁沒有在中途漏人。
媒體露出：讓查你的人，看到的不只有你自己講的話
2025 年高雄婦幼展期間，我們為杰曦撰寫品牌新聞稿，經 20 家以上網路媒體刊登，含 Yahoo 奇摩新聞、PChome 新聞、理財周刊等。
價值不在單篇閱讀量，而在搜尋結果的組成：消費者、通路採購甚至 AI 去查這個品牌時，旁邊有第三方媒體在講同一件事，而且報導會一直留著。延伸閱讀〈4 個「網站外」信號如何強化 SEO 與 AEO〉。
看作品：〈零售商品品牌的整合行銷：社群經營、數位廣告投放與品牌媒體露出｜杰曦生活館 JC Easy Life〉
前 90 天做什麼？
我們接手商品品牌時通常這樣排：
| 時間 | 做什麼 | 交付 |
|---|---|---|
| 第 1–30 天 | 盤點產品與素材；列出每支產品的使用者與情境；排半年檔期表；確認廣告帳號與到站追蹤 | 切角表、首月提案表 |
| 第 31–60 天 | 社群上線；拍首批短影音；開廣告分組測試受眾 | 貼文、短影音、廣告 |
| 第 61–90 天 | 依點擊率與到站率把預算移到有效組合；評估下一檔是否搭配媒體露出 | 月報、下一季規劃 |
品牌還在籌備階段，先看〈想做自有品牌零售產品？命名→CIS→包裝→上架的正確順序〉。
預算由哪些因素決定？
我們不在文章裡寫價格，同樣叫「社群加廣告」，條件差很多。主要因素是：
- 產品線與品牌數
- 每月貼文篇數與圖片張數
- 短影音支數與拍攝天數：是否需要演員、外景
- 廣告預算、檔期數與平台數：代操費與廣告費分開算
- 媒體露出的家數與時機
- 落地頁或官網是否要調整
- 合作期間：單檔或長期
短影音報價見〈短影片一支多少錢？〉。
常見錯誤
- 同一支產品的賣點翻來覆去講：粉絲比你更早膩。
- 只有圖片素材：進不去 Reels 與限時動態，素材疲乏後成本往上跑。
- 只看曝光：要看連結點擊率與到站率。
- 社群、廣告、發稿各找一家：素材不齊、數據拼不起來。
- 只看成長倍數：基期低、期間又有廣告在跑，倍數會看起來很大。
怎麼看成效？
杰曦的社群在我們接手後，跟接手前同等長度期間相比：Facebook 追蹤人數 +1,571%、內容互動總數 +1,117%、瀏覽次數 +659%；Instagram 觸及人數 +2,234%。這是從相對低的基期開始累積，期間也有廣告在跑。
我們比較在意追蹤與互動，因為受廣告影響最小，是內容換來的。客群主要在 Facebook；Instagram 負責視覺一致與新客觸及。
零售品牌建議分三層看：
| 層次 | 看什麼 | 在哪裡看 |
|---|---|---|
| 內容 | 追蹤人數、內容互動、分享與儲存 | FB／IG 後台 |
| 廣告 | 連結點擊率、到站率、每次到站成本 | 廣告後台與網站分析 |
| 生意 | 電商訂單、回購、LINE 詢問、通路詢問 | 電商後台與客服紀錄 |
前兩層我們每月寫進報告；生意這層要你一起提供，才看得出整條線通不通。
系列文章：整合行銷依產業怎麼做
- 整合行銷怎麼做？依產業看：零售、餐飲、醫美診所、專業服務、教練工作室、B2B 製造（即將上線）
- 零售商品品牌的整合行銷怎麼做？產品不多，社群、短影音與廣告怎麼一直有東西講（本篇）
- 餐廳行銷怎麼做？多店餐飲的社群、KOL、Meta 廣告與淡旺季預算（即將上線）
- 醫美診所行銷怎麼做？高單價服務先建立信任：網站、SEO、廣告與法規
- 在地專業服務怎麼找客人？汽車改裝、維修、顧問類：網站、問題型文章、Google 商家與 AI 推薦（即將上線）
- 教練、工作室怎麼做行銷？靠專業成交的服務業：內容、短影音、廣告與現場物料（即將上線）
- 工業 B2B 怎麼做行銷？展會、型錄、官網與英文版怎麼串成一條線（即將上線）
相關服務與延伸閱讀
常見問題
產品只有幾支，社群內容要怎麼持續寫？
換使用者、換情境，不換產品。同一支驅蚊貼分別寫給家長、學生、上班族與戶外族群，一支產品就能延伸出四到六篇不重複的貼文，再搭配檔期節點輪替產品。
社群代操每個月交付什麼？
以杰曦生活館為例，每月 4 篇貼文加 10 張圖片設計，FB 與 IG 同步；月初出提案表給客戶確認，月底出成果報告。
商品品牌一定要拍短影音嗎？
建議要有。Reels 與限時動態版位偏好影片，只有圖片進不去。杰曦的 4 支商品短影音為直式 9:16、約 30 秒，含商業使用授權，可直接投放。
廣告成效要看哪些數字？
看比率，不只看曝光。杰曦 2026 年 6 至 8 月、11 檔活動的連結點擊率 3.5%，點擊後到站率 72.7%。
新聞稿發布對零售品牌有什麼用？
改變別人查你時看到的結果。杰曦在 2025 年高雄婦幼展期間的新聞稿經 20 家以上網路媒體刊登，查這個品牌時看到的不再只有官網和粉專。
代理品牌、自有商品與電商品牌的社群、短影音、廣告與媒體露出，我們都能一起接。
服務地區：高雄、台南、屏東、台北、台中。
