展場設計完整指南：攤位規劃、展場佈置到進場施工

展場設計是把品牌訊息裝進一個只有幾天壽命的實體空間裡。它跟平面設計最大的差別在於：畫面漂亮只是一半，另一半是它得真的搭得起來、通得過展館審查、在進場那個晚上準時完成。這篇把台灣商展的實際流程從頭到尾拆一次，包含攤位類型、展場佈置的時間怎麼抓、展館有哪些硬限制，以及大圖輸出下機前要檢查什麼。

展場設計到底包含哪些工作？

很多人第一次發包時以為展場設計就是「畫一張攤位效果圖」，實際上一個能開展的攤位至少要跑完四件事，而這四件事常常分屬不同廠商，銜接不好就會在現場出問題。

工作	做什麼	沒做好會發生什麼
空間與動線規劃	攤位平面配置、入口方向、洽談區與展品區的關係	人潮從門口滑過去，沒人走進來
視覺設計	主視覺牆、招牌、展板、指示系統	遠看認不出是誰，走近才知道你在賣什麼
結構與輸出製作	木作或系統結構、桁架、大圖輸出、燈具	尺寸對不上、輸出色差、燈光不夠亮
現場施工與進撤場	進場搭建、電力接線、陳列清潔、展後拆除清運	開展當天還在趕工，撤場被主辦罰款

希希丁的做法是這四件事由同一組人銜接。原因很實際：設計圖交出去之後，真正決定成敗的是現場那幾個小時，而現場最常出的狀況是「設計時沒人知道展館這條規定」。

先確認你的攤位是哪一種

在談任何設計之前，先確認主辦給你的是哪一種攤位——這會直接決定設計能動的範圍。台灣多數商展的基本單位是 3×3 公尺的標準攤位。

依裝修方式分

類型	能改什麼	適合誰
標準攤位（原型攤）	主辦附系統隔板、地毯、名條與基本照明，你能換的是輸出畫面、桌椅陳列、加燈	第一次參展、預算有限、展期短
標準攤位＋局部特裝	主視覺牆重做、加高招牌、局部造型	想被看見但不想重搭整攤
木作特裝	結構造型、天花吊掛、內嵌燈光與收納，自由度最高	多開口、大坪數、要做品牌體驗
系統櫃特裝	模組拼接，可拆可重複使用	一年跑多場展、要控總成本

依開口方向分

同樣的坪數，開口方向不同，設計要整個重來：

開口	設計重點
單開口（一面臨走道）	主視覺牆放正對面，最單純也最容易做出氣勢
轉角攤（兩面臨走道）	轉角處不要放實心結構，招牌要兩面都看得到
雙開口（對向兩面）	會形成穿堂動線，得刻意設計「讓人停下來」的節點
島型攤（四面開放）	不能有實心背牆，靠中央結構與吊掛做高度

展場設計的五個階段

從接洽到開展，一個展場規劃案通常會走完這五段。每一段的產出不一樣，卡住的原因也不一樣。

階段	這一段要產出什麼	最容易卡住的地方
1. 需求確認	展會名稱與日期、攤位圖、展出品項、預算範圍、這次參展的目標	「目標」講不清楚——是要收名單、談代理，還是純曝光，設計方向完全不同
2. 概念與草圖	平面配置、立面草圖、主視覺方向	展品尺寸與重量沒先確認，結構要重畫
3. 設計定案與送審	施工圖、材質與燈光計畫、送主辦審圖	審圖退件，多數展會退一次要 3–5 天
4. 製作與備料	結構備料、大圖輸出、燈具與設備確認	輸出檔案有問題，重印來不及
5. 進場與撤場	現場搭建、電力、陳列、展後拆除清運	進場時段與貨梯排隊，時間比想像中緊

展場佈置的時間軸：從審圖到撤場

展場佈置（也有人寫成展場布置）真正吃時間的不是搭建本身，是排隊。大型展館同一天有上百個攤位一起進場，貨梯、卸貨區與工班都要排。所以時間要倒著算：

時間點	要完成的事
展前 4–6 週	需求確認、攤位圖到手、設計方向定調
展前 3–4 週	設計定案、送主辦審圖（特裝多半要審）
展前 2 週	大圖輸出與結構備料、申請用電與吊掛
展前 3–5 天	輸出品完成、進場證與車證確認、工班排班
進場日	結構搭建 → 輸出上板 → 燈光與電力 → 陳列與清潔
開展首日	開展前 1 小時做最後檢查：燈、電、螢幕、備品
撤場日	拆除、廢棄物清運、可重複使用的結構回收入庫

展館的三個硬限制：吊掛、用電、高度

這三項是設計圖畫得再好也繞不過去的，而且每個展館規定不一樣，要在設計階段就查清楚。

吊掛

不是每個展館都允許從天花吊東西，允許的也會限制重量、高度與吊點位置，通常要事先申請並由館方指定的廠商施作。島型攤特別依賴吊掛做高度辨識，這一項如果不能做，整個設計方向要改。

用電

燈具、螢幕、機台設備的總瓦數多半要在報名階段就申報，現場臨時加電不一定加得到。展出機台的人尤其要注意——實機運轉的用電跟展示照明是完全不同的量級。

高度限制

背牆與招牌通常有高度上限，超過要另外送審，而且鄰攤有權利要求你不要擋住他們。相鄰面的背板還常常規定要做面漆處理，不能把粗糙面對著隔壁。

主視覺與大圖輸出：下機前要檢查的五件事

主視覺設計在展場的判讀距離跟平面稿完全不同。人是在走道上以每秒一公尺的速度經過，你大概只有三秒。

版面上，把「你是誰」和「你賣什麼」放在站著的人視線高度以上——一個成年人站在攤位前，大約 160 公分以下的區域都會被人擋住，那個高度適合放底紋或次要資訊，不要放關鍵訊息。

大圖輸出下機前要確認的五件事：

檢查項目	沒做會怎樣
出血留足	裁切後邊緣出現白邊
文字轉外框	輸出端沒有那套字，字體被替換
色彩模式 CMYK	螢幕上的鮮豔色印出來變灰
實際尺寸下的解析度	放大到牆面尺寸後糊掉
特別色給色號	品牌色每次印都不一樣

最常見的三個災難來源是：用 PPT 出圖、從網路上抓的圖、以及 LOGO 只有 JPG 檔。這三種都無法放大到牆面尺寸。

動線怎麼規劃才會有人停下來

先決定你要的是「路過看到」還是「走進來聊」，這兩個目標的配置完全相反。

目標	配置邏輯
最大化曝光	把高度做滿、主視覺放大、訊息極簡；攤位開放不設門檻，讓人邊走邊看
收名單／談生意	留出可以走進來的開口，洽談區放深處，出入口不要被桌子擋住；門口放一個能引發提問的展品

兩個實務上的細節：一是不要把接待桌橫在正面入口，那等於在門口設路障；二是給工作人員一個「有事做」的位置，沒有人喜歡走向一群盯著自己看的人。

名詞對照：展場設計、展覽設計、展場佈置、展場規劃

這幾個詞在台灣業界混用得很嚴重，發包時常常雞同鴨講。實務上大致是這樣分：

說法	通常指的是	典型場合
展場設計	商展攤位的空間與視覺整體規劃	國際商展、產業展、貿易展
展覽設計	展出內容的陳列、說明系統與參觀體驗	博物館、校慶展、成果展、特展
展場佈置／展場布置	把設計落實到現場的施作那一段	進場搭建、輸出上板、陳列
展場規劃／展覽規劃	前期的整體策劃，含目標、預算與時程	提案與發包階段
攤位設計	單一攤位範圍內的設計，展場設計的一部分	標準攤位、特裝攤位

不必先分清楚才來問。把展會名稱、日期、攤位圖與你這次想達成的事情講清楚，比用對名詞有用得多。

展場設計的費用是怎麼組成的

展場的報價很難用「一坪多少錢」概括，因為同樣坪數，做標準攤位加輸出跟做木作特裝可以差好幾倍。理解費用結構比問單價有用：

費用項目	影響它的因素
設計費	攤位坪數、開口數、是否需要 3D 圖與送審圖
結構與施工	木作或系統、有無天花吊掛、造型複雜度、是否要做二層
大圖輸出	總平方數、材質（帆布／珍珠板／KT板／背膠）、是否需要裱板
燈光與電力	燈具數量、是否需要軌道或內嵌、用電申請費
進撤場人工	工班人數、進場時段（夜間通常較貴）、展館所在地
拆除與清運	廢棄物量、展館的清運規定

台灣主要展館的差異

同一份設計拿到不同展館，可能要改。除了規範不同，實際會影響設計與預算的是這幾件事：

要確認的事	為什麼會影響設計
能不能吊掛、吊點怎麼收費	不能吊就得靠桁架或高背牆做高度，結構費完全不同
進場時段與夜間施工規定	只給半天進場的展，複雜結構根本來不及
貨梯尺寸與卸貨動線	決定背板要拆成幾片、大型展品進不進得去
用電申請方式與費率	實機展示的用電要早報，臨時加不一定有
地板能不能釘、能不能貼	影響地台做法與地貼設計

希希丁在台北世貿一館、高雄展覽館、台中與台南的場地都有實際進場經驗，跨縣市的案子會把交通、工班調度與進場時段一起算進規劃裡。這些不是設計問題，但每一項都會回頭改變設計。

最常見的五個失誤

失誤	為什麼會發生	怎麼避免
設計很滿，但走道上看不出你是誰	用看平面稿的距離在審展場稿	把設計圖縮到手機大小再看一次，認不出來就是不夠
審圖被退，時程整個往後推	沒先看展會的裝修規範	設計啟動前先拿到主辦的參展商手冊
現場才發現電不夠	用電在報名階段就要申報	把所有會插電的東西列一張表，含機台
輸出色差，品牌色不對	只給了 RGB 檔或截圖	給特別色色號，重要品牌色先打樣
撤場沒安排，被主辦收費	只想到搭起來，沒想到拆掉	發包時就把拆除與清運寫進範圍

常見問題

展場設計和展覽設計、展場佈置有什麼不同？

在台灣的實務裡這三個詞常常混用。展場設計偏向商展攤位的空間與視覺規劃；展覽設計比較常指博物館、成果展這類以展出內容為主的陳列與說明系統；展場佈置則是把設計落地到現場的那一段——進場、搭建、輸出上板、燈光與陳列。詢價時直接描述你的展出情境就好，不必先分清楚名詞。

展場設計要提前多久開始準備？

特裝攤位建議抓 4 到 6 週。多數展會要求特裝送主辦審圖，退件一次通常吃掉 3 到 5 天；大圖輸出與結構備料還要 1 到 2 週。如果是標準攤位加大圖輸出的做法，2 到 3 週通常來得及。

標準攤位和特裝攤位差在哪裡？

標準攤位是主辦提供的系統隔板、地毯、公司名條與基本照明，能改的是輸出畫面、陳列與燈具。特裝是把主辦附的東西拆掉重做，結構造型、天花吊掛、內嵌燈光都能自己設計，但要另外送審、費用也高。

展場設計可以只做設計、施工自己找嗎？

可以，但我們會建議至少讓設計端參與現場溝通。展館的吊掛、用電與高度限制常常要到現場才會冒出來，設計與施工分開時最容易在這裡出狀況。

大圖輸出的檔案要注意什麼？

五件事：出血留足、文字轉外框、色彩模式用 CMYK、實際尺寸下的解析度足夠、特別色給明確色號。大圖一旦下機就不能改，臨時換 LOGO 或改文案等於整張重印。

展場的動線要怎麼規劃才會有人停下來？

先想清楚你要人「路過看到」還是「走進來聊」。前者靠高度與主視覺，把訊息放在站人時看得到的高度；後者要留出可以進入的開口與停留的空間，把洽談區放在攤位深處，讓走進來的人不會擋住入口。

希希丁的展場設計服務範圍到哪裡？

高雄、台南、台中、台北都有實績，包含高雄展覽館與台北世貿一館。跨縣市的案子會把交通與進場時間一起算進規劃裡。

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