Google 廣告適合哪些行業？關鍵字廣告與 PMax 優缺點

Table of Contents

重點整理：Google 廣告是在客人主動搜尋時出現的廣告，抓的是「已經在找」的人。最適合客人會主動搜尋的在地服務、急需型需求、高單價服務與 B2B 產品。常見兩種：關鍵字廣告（搜尋）精準、好掌握；最高成效（PMax）範圍廣、由系統自動分配。我們會依服務項目拆開廣告，每一項都導到對應的頁面。

FB、IG 廣告是在別人滑手機的時候推到他面前；Google 廣告則是在他主動搜尋的時候出現。所以 Google 廣告比的不是畫面多吸睛，而是出現在對的搜尋、點進來看到對的頁面。

這篇不教設定，只整理哪些行業適合、關鍵字廣告和 PMax 各自的優缺點，以及我們的案例。

什麼樣的行業適合 Google 廣告？

比較不適合的，是還沒有人在搜尋的新產品，以及靠畫面打動、看到才想買的商品（例如新口味甜點）。這類先用 FB、IG 讓人認識，比較有效。

Google 廣告常用的有兩種：關鍵字廣告出現在搜尋結果，最高成效（Performance Max，簡稱 PMax）則由系統把廣告分配到搜尋、YouTube、地圖等多個地方。

	關鍵字廣告（搜尋）	最高成效（PMax）
出現在哪	Google 搜尋結果	搜尋、YouTube、多媒體聯播網、Gmail、地圖，由系統分配
好處	精準；看得到客人搜了什麼字；好掌握	一次涵蓋多個版位；系統自動找人；可用圖片與影片
限制	熱門字每次點擊的價格高；範圍設太寬，錢會花在不相關的搜尋	細節多由系統決定，報表不容易看出錢花在哪；要有穩定的轉換資料才準
適合	剛開始、預算有限、要精準接住需求	已經有轉換資料、想放大量

為 FB、IG 廣告拍的直式短影音（三色三味｜韓式燒肉釜飯），這類影片也能上傳成 PMax 的影片素材

兩者不是二選一。FB、IG 讓還不認識你的人先看到你；之後他想起來、上網搜尋時，Google 廣告負責接住。拍給 FB、IG 的直式短影音，也可以放進 PMax 當 YouTube 版位的素材，一次拍攝用在兩個平台。

FB、IG 各自適合哪些產品，可以看〈IG 廣告適合哪些品牌？優缺點與實際案例〉與〈FB、IG 廣告（Meta 廣告）適合什麼產品？好處、限制與我們的案例〉。廣告停了流量就停，想要長期留得住的搜尋流量，則要搭配 SEO。

你的客人會主動搜尋你的服務嗎？

告訴我們你的行業和服務，希希丁幫你判斷適不適合 Google 廣告、該從哪裡開始。

璧時尚醫美診所的療程很多，每一項的客群、價位、要看的資訊都不一樣。我們把廣告依療程拆開，每個療程各自有關鍵字廣告與 PMax，廣告點進去直接到該療程的介紹頁，而不是首頁。

醫美廣告另外要注意醫療廣告法規：文案不寫「首選」這類用詞，療效描述也要保守。

金鉑先生見證：客人進 LINE 之前，網站已經先教育過了

搜尋廣告帶來的人，點進來看到什麼頁面很重要。金鉑先生的官網把熱門商品、車廠品牌與改裝項目各自分頁，不管做 SEO 還是下廣告，每個主題都有對應的頁面可以導。

金鉑先生在見證影片裡說：客人進 LINE 之前，網站已經先教育過了。客人帶著問題搜尋、先在頁面上看懂，再來詢問，溝通就快很多。

相關服務與延伸閱讀

看客人會不會主動搜尋。客人有需求會上網找的服務，先做 Google 廣告；靠畫面打動、需要先被看見的產品，先做 FB、IG。很多品牌兩者一起用，一個讓人認識、一個接住需求。

剛開始或預算有限，先用關鍵字廣告抓明確的需求，並確認轉換追蹤正確；累積穩定的轉換資料之後，再開 PMax 放大，兩者並行比較每筆詢問的成本。

SEO 需要時間累積，廣告則是上線就會出現。新服務、檔期，或排名還沒上來的字，可以先用廣告補；廣告跑出來的搜尋字，也能回頭規劃 SEO 內容。

沒有固定數字。影響預算的因素主要是關鍵字的競爭程度（每次點擊的價格）、要涵蓋的地區、同時推幾項服務，以及想要多少曝光。廣告費付給平台，代操另有規劃與報表的服務費。

希希丁品牌顧問自 2000 年成立，累積協助超過 500 間中小企業，從品牌識別、包裝、網站，到短影音、社群與廣告投放，一站式由同一個團隊負責。

服務地區：高雄、台南、屏東、台北、台中。

想讓正在搜尋的客人找到你？

從關鍵字規劃、廣告投放到網站頁面與 SEO，希希丁一站式幫你接住正在搜尋的客人。先聊聊你的狀況，免費諮詢。