今天下午粉專Messenger收到了一則很急的訊息，一位想做冷凍漢堡排品牌的客戶詢問我們能夠提供他們怎麼樣的協助？在簡單的了解狀況後，這位客人表示想當面來拜訪，討論建置新品牌等相關項目。

兩個小時後這位客人便出現在我們公司，他說他想要做食品類的電商，目前有兩個商品正在規劃中，但現在卻卡住無法前進。應該先設計商標嗎？還是先確定包材？商品攝影的攝影師要找誰？銷售時要用社群網站還是自建品牌電商網站？行銷會花很多錢嗎？要怎麼投放？現在常說的LINE@也要做嗎？一定要經營社群網站嗎？

在見面短短的10分鐘裡，他問了很多的問題，我發現這位客人真的是有備而來！鑽研了很多的資料，也被現在的行銷資訊與工具餵養的很撐，當資訊過多的時候，便不知道該從何下手，我想這也是另一種『資訊選擇障礙症候群』吧！

聽完這些問題後，我回答的第一句是：「請問你做了商業登記了嗎？」

什麼是商業登記呢？商業登記其實就等於設立公司，簡單說就是在創業時要設立的公司行號，常見的分成「行號」、「有限公司」、「股份有限公司」。

不同的類別有不同的責任與稅率，行號、商行、企業社的負責人為無限清償責任。在設立公司時登記的資本額，行號這類的資本額是無限的，可以5000元也可以100萬，開立的門檻低，稅額也較低。

這裡先假設設定的資本額是1萬元，當業主在製作食品時，因為存放疏忽，導致10位消費者食用後食物中毒，其中一位因為病情較嚴重導致癱瘓，被求償1000萬的賠償，這時候設立行號的業主，除了需要賠償1000萬的債務，行號也因為「無限清償責任」而結束，除此之外業主還要被追討相關剩餘債務。

若設立的是「有限公司」呢？有限公司負責人、股東為有限責任，假設資本額設立15萬元，當公司出現上述的問題時，被追討的費用就是你的資本額，賠償之後便能申請公司破產，這樣債務也就到公司就中止了。另外也要建議資本額設立不要少於10萬。

以上算是比較簡單的說法，當然還有其他不同的地方，如果大家對這部分有興趣，我會請專業的記帳士夥伴再寫一篇，可以留言或是加希希丁的LINE@，讓我知道大家在敲碗，這樣我就會去鞭策我的夥伴寫關於設立公司的文章喔！

好啦～言歸正傳，討論了商業登記，接下來就討論到商標設計與另一個課題「商標註冊」，沒錯！就是這個大題目。通常和業主提到商標設計後，我會先預查商標是否有跟同類別的商標或品牌名有重疊，如果有的話便會在上市前先修改，以免接下來被已註冊的商標公司提告侵權。商標修改後小至名片，大致招牌，全部對外的形象物都要修改，這些都是事先可以在商標設計完成後先做預查與註冊的，而且費用不高，註冊一個類別只要一萬出頭，但還是要看每家商標註冊事務所的定價。「商標註冊」之後也會再開兩篇文章做更詳細的說明喔！

商標註冊後就延續到商品包裝、平面攝影、品牌購物網站設計、行銷策略與廣告投放工具選擇。討論完這些工作後，這位業主對於整體品牌明確的規劃、設計相關的延伸細節與後續包裝印刷等後續安排都相當滿意，馬上就跟我們簽了品牌顧問與形象建立合約。

與業主討論的這些細節都是因為希希丁輔導過200多間的中小企業，看見許多大家在創業時或是營運中的卡點與糾結，有時候問題並不困難，只是需要顧問來協助走過一段未知的道路。

期待所有準備創業的夢想家，讓我們一起實現夢想吧！

撰文
品牌顧問 黃硯慈