什麼是品牌呢? 我們來聽聽字典怎麼說

brand: a type of product manufactured by a particular company under a particular name
是一個由特定的公司以特定的名義所生產出的產品。簡單來說，就是表明我是這項商品、服務的所有人。

台灣中小企業在早期大多以「代工廠」自居，自從iPhone問世後，越來越多的台灣經營者看見了「代工」和「品牌」之間的獲利差距，也紛紛從代工廠轉型為品牌商。其實，在產業鏈上，不同階段的廠商當然有不同的獲利模式，代工賺的是技術財，品牌賺的是市場財。兩者的顧客不同，自然思維也不同。

企業主在轉型進入品牌經營時，必須要開始思考多方面向。代工廠通常擁有好技術，卻沒有實際接觸過消費市場。當開始轉型為品牌商時，往往會以代工思維，以「技術創新」的方式進入市場，但「技術」只是消費決策中的一環，如何讓顧客「記得」、「聯想」、到「信任」，是一條需要長期經營的路。

品牌的發展，找到定位、創造自身獨特性和做出差異化是至關重要的，而一個完整的品牌，需要哪些思考與設定呢？
「商標」、「文案」、「影片」、「風格」
這四樣要素，就是品牌建立和發展過程中最重要的環節。

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為何「商標」、「文案」、「影片」、「風格」這四要素這麼重要？